Comment envoyer mes conversions à la plateforme d'Affiliation Awin uniquement si l'affilié est le dernier clic payant avant achat ?

Solution

Marketing Mix Modeling
Attribution
Analytics
Activation

Module

Piloter & Analyser
Planifier
Activer
Datamining
Privacy Center

Problématique

La rémunération des partenaires d'affiliation sur la base du coût par acquisition (CPA) constitue une pratique courante dans le marketing d'affiliation.

Dans ce modèle, les annonceurs paient les partenaires d'affiliation pour chaque conversion générée, par exemple un achat ou une inscription, attribuable à leurs efforts de marketing.

Cependant, ce modèle peut donner lieu à des situations où plusieurs partenaires revendiquent la contribution à une même conversion.

Cette problématique soulève la nécessité de dédupliquer les conversions afin de garantir une rémunération équitable et précise des partenaires.

Par ailleurs, la perspective d'un internet sans cookie tiers soulève quant à lui le besoin de pouvoir envoyer ces événements de conversion côté serveur (en server-side) plutôt qu'à travers un tag javascript appelé côté navigateur (en cliente-side).


Objectif

Awin est une plateforme d’affiliation permettant aux annonceurs et aux éditeurs de développer leurs activités en ligne.

Si vous profitez de leur réseau de marketing affiliation, le partenariat entre Eulerian et Awin vous permettra de lui transmettre vos données de conversion attribuées en temps réel afin d’optimiser vos campagnes et d’assurer la rémunération de vos affiliés, après déduplication et attribution en fonction de votre modèle d'attribution.

Vous souhaitez par exemple remonter les ventes attribuées à vos affiliés lorsque ceux-ci interviennent en dernier clic payant ? Pour cela paramétrez directement le connecteur de Conversions Server-Side.

Comment Eulerian peut vous aider

  • Collecte exhaustive de données de navigation, de conversions, et d'interactions publicitaires
  • Connecteur natif Server-Side (CAPI)
  • Déduplication et envoi des conversions selon votre modèle d'attribution
  • Envoi de l'identifiant de l'affilié à l'origine de la conversion au sein de l'appel de conversion

Difficulté

Simple
Intermédiaire
Avancée


Comment faire ?

Ce connecteur ne nécessite ni configuration d’autorisation (Auth), ni segment partenaire, ni cookie matching. La réconciliation entre un clic et une conversion se base sur un identifiant Awin spécifique transmis au moment du clic.
Il convient donc de vous assurer de la présence du paramètre awnid au sein de l'url de suivi des clics Awin. Ce paramètre est ajouté automatiquement par Awin au niveau de l'url de suivi et vous pouvez donc constater sa présence au chargement de la page d'arrivée.


Configurez le connecteur de conversion Server-Side Awin


Rendez-vous sur : Paramètres > Activation > S2S > Ajouter un connecteur > Awin

Vous arrivez sur la fenêtre de configuration du connecteur.

Nom du connecteur : Nom de votre connecteur (champ libre)
Paramétrage lié au consentement utilisateur > IAB Vendor : Sélectionner Awin
Finalités : Sélectionner "Stocker et/ou accéder à des informations sur un terminal" + "Mesurer la performance des publicités"
Si vous n'avez pas encore configuré la gestion du consentement pour les vendor TCF V2, rendez-vous sur cette documentation :  https://eulerian.wiki/doku.php?id=fr:modules:collect:gdpr:setup_tcfv2 

N'hésite pas à contacter votre équiper customer success pour toute demande de support à l'adresse  am@eulerian.com 
Type d’appel : Sélectionner "site centric (ea_collector)"
Advertiserid : Indiquez l'id advertiser fourni directement par votre partenaire Awin

Cliquez sur suivant


Les règles de déclenchement de votre connecteur


Une fois le connecteur configuré, vous devrez préciser les conditions de déclenchement :

Choisissez les règles de déclenchement du connecteur :
    Sélectionner "Réalise une vente" puis cliquer sur "Oui".
    Sélectionner "Levier courant > Nom du support (étendu) > Contient > indiquer le nom du support awin tel que déclaré dans vos liens de suivi publicitaire au niveau du paramètre eaf-publisher=
Cliquer sur "Confirmer" pour passer à l'écran suivant, puis cliquer sur l'onglet "Règles".

En haut à gauche de cette nouvelle fenêtre, vous allez pouvoir sélectionner la règle d'attribution.

Ici, nous avons sélectionné à titre d'exemple la vue d'attribution "Dernier clic payant".
Libre à vous de sélectionner la vue d'attribution qui fera foi pour la rémunération de votre partenaire.


Si vous souhaitez envoyer des données complémentaires à Awin pour enrichir vos événements de conversions avec des données telles que l'identifiant de l'affilié, la référence de la commande ou autre), vous pouvez ajouter des paramètres personnalisés.

Pour cela, il conviendra de cliquer sur l'onglet "Paramètres personnalisés", puis de cliquer sur "Ajouter".

Si vous souhaitez ajouter des paramètres personnalisés, il conviendra de vous rapprocher en premier lieu de votre partenaire Awin afin de préciser les cas d'usage ainsi que le nom des paramètres et valeurs attendues.


Enfin, pour vérifier si votre connecteur est bien actif, rendez-vous au niveau de l'onglet "Attributs du connecteur partenaire". Le bouton "Actif" devra être activé.